经历了2006年的全线飘红，2007年，冰箱产业的销售依旧一路飙升。来自各冰箱生产企业的信息表明，大部分企业都一直在开足马力生产。近日，中怡康时代市场研究有限公司公布的数据则显示，2007年前4个月，冰箱行业的总销售量较上年增长了近10%。
冰箱行业整体欣欣向荣
“今年的冰箱行业势头确实很好，我们5月前的销售额增长高达30%。”据科龙冰箱策划部副总监宋红艳介绍，科龙冰箱从2007年开年以来，销售就一直火爆。“特别是在春节前后，冰箱销售特别好。这种势头一直持续到五一黄金周以后。”宋红艳说。
来自美菱、美的冰箱的数据也证实了冰箱销售的火热。前四个月，美菱冰箱内外销量综合增长高达47%。“目前美菱供不应求，所以我们计划5月份冲刺146万台大关。”美菱股份有限公司总经理助理成湘洲说。美的冰箱事业部国内营销总经理佘俊波则透露，美的冰箱一季度销售便取得开门红，内销同比增幅达80%，其中美的品牌冰箱同比增长达到200%。
新飞有关人员表示，今年5月前后，销售量持续看涨，增长率约为21%。海尔冰箱有关人员也表示，今年初明显感到高端冰箱销售不错。康佳冰箱市场部赵茂军则表示，前4个月，冰箱的销售一直非常好，较去年同期有明显增长，但黄金周以后，冰箱的销售似乎不及前4个月。“应该说今年是旺季提前来临了，产能也提前释放了。”
从产品方面看，200升左右的冰箱依然是各企业的主销机型。美菱有关负责人表示，五一期间，其216ZM2、216ZM2B、208ZM2D等200升左右的产品几乎供不应求。新飞冰箱有关人员透露，200升左右的“双冠王”产品最受市场欢迎。
高端冰箱也逐步被市场接受，中怡康统计数据显示，2007年1～4月，多门和对开门冰箱销售增长迅速(见表1)。
冰箱销售的火爆，也带动了中小型企业的发展，曾经被业界淡忘许久的长岭冰箱，也在2007年的市场上取得了良好的成绩。“近来，我们回款的情况很好，这说明销售情况不错。”长岭一位技术人员说。据悉，前几个月长岭冰箱的销售量、销售额比去年同期增长200%以上。
虽然目前的销售形势看好，但有部分企业反映，五一黄金周以后销售情况淡了下来，所以对于今年下半年的形势目前还不好下定论。“从大环境看，房地产市场依旧火爆，三四级市场也逐步放大，大中城市的冰箱正在经历更新换代(大部分人的冰箱于上世纪90年代中期购买，目前已经需要更新)，所以冰箱销售应该还有一定的增长空间。”宋红艳说。
三四级市场与外销是增长源头
虽然大部分企业表示开年后市场需求有大幅度增加，但西门子冰箱产品经理萧国华却表示，今年的市场情况一般。“我们每年销售递增率差不多，今年没有觉得有很多增长，前四个月销售增长率在7%左右。而且，我们觉得今年5月的销售不及去年。”该负责人认为，导致西门子市场表现平淡的根源是今年的冰箱销售增长主要来自于三四级市场。“西门子面向三四级市场的产品不多，所以目前的销售情况比较正常。”他说。
成湘洲承认，美菱的业绩增长有相当一部分来自三四级市场。针对三四级市场，美菱内部营销体系还进行了一次重大调整，将其全国的26个分部改造成35个营销中心，实现放权的独立经营管理模式，提高了市场的反应速度。
来自压缩机企业的信息也证实了这一点。上海扎努西有关人员表示，目前该公司的冰箱压缩机供不应求。“大部分订单是低端机型和出口机型，较低端的压缩机主要供应给在三四级市场销售的冰箱。”天津扎努西冰箱压缩机有关负责人也表示，鉴于目前销售势头的强劲，该公司已将2007年的销售增长预期调高至15%。
出口增长则是拉动最近几个月冰箱需求的另一个主要因素。中山奥马电器有限公司副总经理吴世庆表示，今年奥马生产的冰箱出口增长迅速。他说：“我们新添了一条十多万台的生产线，但这远远不能满足订单的需求量。海外及国内企业贴牌出口的订单太多了。”
据海关总署的统计数据，2007年1~3月，中国冰箱出口406.8万台，同比增长23%。美菱、奥马等企业表示，在今年3～4月，出口同比增长曾高达70%，面向欧美地区的冰箱出口增长迅速。
