日前笔者从杭州海关获悉，今年上半年，浙江省对欧盟鞋的出口平均价格为2.8美元/双，增长了25.5%。尽管目前正处于欧盟"反倾销阴影"的笼罩之下，但浙江鞋出口价格上涨却成了一个不争的事实。
据杭州海关统计，今年上半年浙江省共出口鞋4.6亿双，价值11.1亿美元，在保持平稳增长态势的同时，出口平均价格为2.4美元/双，平均增幅达7.7%。从出口鞋产品的品种来看，在浙江省出口的24种鞋产品中，有17种鞋产品出口价格上升，占浙江省鞋出口总量的93.9%。其中，在对欧盟出口的23种鞋产品中，有15种鞋产品出口价格上升，占浙江省对欧盟鞋出口总量的95.4%。
出口价格节节升高，让浙江企业在面对欧盟反倾销调查时多了一份自信。温州鞋革工业协会秘书长朱峰透露，不久前国内鞋业企业在温州瑞安召开了应诉协调会，与会的浙江省大多数鞋企均表示要积极应诉。但是，他也指出，由于欧盟尚未承认我国的市场经济地位，因此，在计算倾销幅度时，选择工资水平高于我国的巴西作为参照国，这对浙江企业不利。
长期从事国际品牌研究与国际贸易实战的著名品牌战略专家赵昌彪先生早就指出过，鞋业企业一味地打价格战，对行业发展极为不利，甚至可以说是一种愚蠢的“自杀”行为。鞋类虽然是浙江省传统大宗出口产品，但目前浙江省多数出口鞋在国际市场上都属于低端产品，价格较低。要改变这种局面，必须坚持打造出在国际市场上叫得响的自有品牌。在这方面，奥康、康奈等浙江省鞋业龙头企业已经走出了第一步。据介绍，现在"康奈"皮鞋的出口价格每双15美元以上，在国外的康奈专卖店每双可卖60美元左右。而奥康集团通过与意大利鞋业巨头GEOX建立战略联盟，也将借力GEOX在全球的营销网络打造自有品牌。
